Marka Yatırım Hisse Net: Marka Değerini Ölçmek ve Yönetmek
Marka yatırım hisse net (MİHN), bir şirketin markasına yaptığı yatırımın finansal değerini ölçen bir göstergedir. MİHN, şirketin marka bilinirliği, marka itibarı, marka sadakati ve marka algısı gibi faktörleri dikkate alarak hesaplanır.
MİHN, şirketlerin marka değerini ölçmek ve yönetmek için önemli bir araçtır. MİHN, şirketlerin marka yatırımlarının geri dönüşünü ölçmelerine, marka stratejilerini geliştirmelerine ve marka risklerini yönetmelerine yardımcı olur.
MİHN’nin Hesaplanması
MİHN, genellikle üç farklı yöntem kullanılarak hesaplanır:
- Piyasa değeri yöntemi: Bu yöntem, şirketin piyasa değerini ve net maddi varlıklarını karşılaştırarak MİHN’yi hesaplar. Piyasa değeri, şirketin hisselerinin toplam değeridir. Net maddi varlıklar ise, şirketin borçlarından arındırılmış toplam varlıklarıdır. MİHN, piyasa değeri ile net maddi varlıklar arasındaki fark olarak hesaplanır.
- Gelir değeri yöntemi: Bu yöntem, şirketin markasının gelecekteki gelirlerini tahmin ederek MİHN’yi hesaplar. Markanın gelecekteki gelirleri, şirketin marka bilinirliği, marka itibarı, marka sadakati ve marka algısı gibi faktörlere bağlıdır. MİHN, markanın gelecekteki gelirlerinin bugünkü değerine eşittir.
- Maliyet değeri yöntemi: Bu yöntem, şirketin markasına yaptığı yatırımları toplayarak MİHN’yi hesaplar. Markaya yapılan yatırımlar, reklam harcamaları, pazarlama harcamaları, ürün geliştirme harcamaları ve marka koruma harcamaları gibi kalemleri içerir. MİHN, markaya yapılan yatırımların toplam değerine eşittir.
MİHN’nin Önemi
MİHN, şirketlerin marka değerini ölçmek ve yönetmek için önemli bir araçtır. MİHN, şirketlerin marka yatırımlarının geri dönüşünü ölçmelerine, marka stratejilerini geliştirmelerine ve marka risklerini yönetmelerine yardımcı olur.
- Marka yatırımlarının geri dönüşünü ölçmek: MİHN, şirketlerin marka yatırımlarının geri dönüşünü ölçmelerine yardımcı olur. Şirketler, MİHN’yi izleyerek marka yatırımlarının marka değerini nasıl etkilediğini görebilirler. Bu sayede, şirketler marka yatırımlarının etkinliğini değerlendirebilirler ve marka yatırımlarını daha verimli bir şekilde yönetebilirler.
- Marka stratejilerini geliştirmek: MİHN, şirketlerin marka stratejilerini geliştirmelerine yardımcı olur. Şirketler, MİHN’yi izleyerek markalarının güçlü ve zayıf yönlerini belirleyebilirler. Bu sayede, şirketler marka stratejilerini markalarının güçlü yönlerini vurgulayacak ve zayıf yönlerini giderecek şekilde geliştirebilirler.
- Marka risklerini yönetmek: MİHN, şirketlerin marka risklerini yönetmelerine yardımcı olur. Şirketler, MİHN’yi izleyerek markalarının karşı karşıya olduğu riskleri belirleyebilirler. Bu sayede, şirketler marka risklerini azaltmak için gerekli önlemleri alabilirler.
MİHN